跨界消费电子 奢侈品需求做主角
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  奢侈品圈这一轮“智能化”之风,是由消费电子的兴起与流行掀起的,无论是苹果手表搭载了爱马仕腕带,还是Misfit的施华洛世奇款,主角都是那些炫酷的科技公司。至今我们还未看到哪款当下最流行的智能产品是由奢侈品公司推出的。

  尽管术业有专攻,在智能设备的开发与应用方面,诸如苹果、三星这样的科技公司远比LV、Burberry这样的奢侈品公司更有优势,但是这些奢侈品公司如果仅仅甘心给这些科技公司做外观设计或外衣设计,不做主角,其品牌溢价力会大打折扣。

  这不是危言耸听。在传统家电,特别是电视领域,你可能会张口说出海尔、长虹、创维等著名的中国品牌。几年前,互联网电视悄然兴起,小米、乐视等互联网公司纷纷推出自己的互联网电视,价格低质量还很不错,吸引了很多年轻消费者的喜爱。事实上,无论是小米还是乐视,自己并不生产电视机,而是选择了与上述著名电视生产企业合作,让这些电视机厂淡化自己的品牌,打上了小米、乐视的品牌,传统电视机厂沦为了代工厂。对消费者而言,看重的是创新价值。

  如今奢侈品与消费电子的跨界也大有这样的趋势。双方的跨界,对消费者而言,看重的是电子产品的功能与奢侈品大牌的设计。眼下当务之急是奢侈品方要成为主角。

  事实上,在时尚圈,设计师从来不缺创意,也不缺将创意迅速商业化的能力,当大家都看到消费电子流行的今天,奢侈品为什么不主动站出来主导开发这样的产品,让那些科技公司给奢侈品打工呢?除了在产品跨界上,奢侈品公司需要更前瞻地当起产品开发的主角外,对品牌及相关知识产权的保护也需更为注重。笔者多次听到一些产品的销售人员介绍称,某款手机产品的外壳由“小马哥”亲自设计,或者镶嵌施华洛世奇水晶……对于销售人员介绍的真实性本身就待考,但这也提醒奢侈品企业,保护好品牌的商标、设计在内的知识产权,也是重中之重。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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