奢侈品跟风智能化 仓促应战难入正途
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  编者按/任何一种跨界营销的模式,都是为了提升核心产品的价值。从以配件模式植入智能化产品,到自主设计与智能产品相关的周边应用,一贯高冷的奢侈品一直处于从属的位置。不能在跨界合作中占有核心地位,并清晰区分奢侈品与时尚产品的根本区别,仓促的进军智能科技产业很难为奢侈品品牌奉上惊喜,因为这些难分主次、简单叠加的“科技的奢侈品”会让消费者对其中的每个元素产生怀疑,今后更会对品牌整体形象心存顾忌。

  消费电子与奢侈品的跨界,从没有像今天这样频繁。

  10月5日苹果公司与奢侈品公司爱马仕合作出品的,特别版Apple Watch智能手表开始在中国销售。

  近年来,苹果的饥饿营销做得越来越炉火纯青,《中国经营报》记者在北京三里屯店看到,预订购买时下最流行的iPhone6S的队伍依旧很长。不过相比手机的红火,Apple Watch自上市以来,一直处于一种不温不火的状态。不过,当爱马仕与苹果跨界,局面发生了改变。上市不到一周,配有爱马仕经典双环式表带产品已销售一空。

  消费电子与奢侈品的跨界,近年来看似越来越紧密,其中也不乏如苹果这样的成功案例。但细究之下不难发现,被消费者欣然接受的多是在智能品牌产品上植入奢侈品元素,而仓促冒进至并不擅长的智能化领域中的传统奢侈品牌,都表现出了或多或少的“水土不服”。

  消费转移迫使奢侈品入局

  不知不觉,消费电子成为时尚的一部分。Apple Watch智能手表推出伊始,就有业内人士再次唱衰高复杂功能的机械腕表,认为会给腕表界带来第二次“石英危机”。

  不过腕表圈似乎并不认为这次智能潮能与上世纪80年代的石英危机划等号。但包括泰格豪雅、万宝龙、Gucci在内的多个出产奢侈腕表的品牌,已开始进军智能手表领域。奢侈品借消费电子的趋势重新诠释时尚的风潮大幕已拉开。

  随着消费电子品类日渐丰富,消费者身边的配饰大有被电子产品替代的趋势。小到戒指手镯,大到眼镜、背包,电子化、智能化的产品越来越丰富。有预测称,2015年全球科技产品市场规模将高到1.02万亿美元。

  数据显示,不少时尚达人每年在传统时尚产业的花费与消费电子方面的花费越来越接近,并且大有消费电子支出超过时尚消费的趋势,这令不少品牌不得不开始为自身境遇担忧。

  “早在3年前,可穿戴智能设备就兴起了,产品以健康为核心,借助智能手机的普及风靡一时。”文化创意产业投资人刘元告诉记者,直至今天,像UP、小米手环等智能可穿戴设备依然在爱运动的圈子里流行。

  但问题是时尚圈与运动圈以往的交集甚少,因为这些腕带除了功能性需要外,无法满足时尚爱美人士的需要。大数据显示,越来越多的时尚人士将健身视为时尚的一部分,偏爱运动,并佩戴智能手环等可穿戴设备。“很多爱美人士既不想放弃佩戴手镯、戒指等配饰,也对智能手环有需求。”刘元说。

  正是这样的原因,让可穿戴设备的开发商看到了商机。除了不断提升自身产品的外观,也常与时尚品牌跨界合作。

  Misfit就是其中之一,该公司首席执行官导师、投资人及创始人John Sculley告诉记者,智能可穿戴设备,刚刚兴起的时候,仅在运动、健康、医疗方面作用颇多,可以收集很多人体数据。但现在可穿戴设备要给用户带来更多的实际价值,比如安全、身份认证、控制等,目的是让用户更依赖,更愿意佩戴与使用。据悉,该品牌旗下就有专门的产品与施华洛世奇合作,推出首饰造型产品。此外施华洛世奇公司也为该公司设计相应的配饰。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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