汇率波动 奢侈品消费渐归本土?
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  一石激起千层浪!

  8月11日,人民币兑美元的中间价为6.2298,比上一交易日整整下跌了1136个基点,下调幅度达1.8%,创历史最大降幅,用人民币购买1万美元,要比前一天多花1136元。眼下正值暑期,是出境游及海外购奢的“黄金期”,人民币汇率的贬值,让一些价格敏感的消费者开始犹豫不前。

  近年来出境游的红火,奢侈品国内外价差过大让很多奢侈品消费者习惯了海外购,甚至在2014年,中国消费者买走了全球近一半的奢侈品。今年,Chanel、Prada、宇舶等奢侈品牌调整了国内外的产品价格,进一步拉低了价差,随着汇率的调整,业内人士预测,奢侈品的消费将有望逐步回归本土。

  个人代购市场缩水

  在某国际知名会计师事务所工作的陈红,经常借朋友同事出国的机会帮其代购奢侈品。就在人民币大跌的当天,她刚刚拿到了请朋友从美国邮回来的一只新款Dior背包。从事财务工作的她对汇率特别敏感,“这只包折合完人民币是12816元,加上给朋友的辛苦费,一共13000元,汇率调整后,大约涨了不到300元。”

  陈红告诉《中国经营报》记者,她并不在乎这一点点价格波动,并且认为汇率波动还会继续,但是未来代购奢侈品,可能会更谨慎。

  “美元汇率调整了,但欧元汇率波动不大,奢侈品很多在欧洲,相对来说影响不大。”陈红说。而这也代表了很大一部分奢侈品海淘用户的心态。据其介绍,像她这样热衷海淘奢侈品的人,大部分情况下是在欧洲淘,美国只是在打折季和一些美国品牌上有优势。其海淘价格相对低仅是次要原因,主要还是国内货品的“速度”比不上欧洲。

  而受此影响最大的是从事专职代购的人,美国专职代购徐筝为此就损失了不少。每月15日正是她的信用卡还款日,她在网站上销售的产品,都是中国这边有了订单,她亲自到商店或亚马逊网站上购买,再邮回中国。“彼时都是按6.3的汇率销售,挣个代购费。汇率下跌后网站的价格也调整到了按6.5销售,但上个月的大笔还款,损失得有些心疼。”徐筝说。

  另一导致缩水的原因在于网传自9月1日起,海关将实施新政,货物、发货单、报关单一致,精确到每个单品,必须清晰标注品牌,品名和数量,同时对跨境物流的审批也更加严格。不过立马有业内人士表示这是“误读”,主要针对婴幼儿奶粉等。不过徐筝表示,一直以来海关对于海淘执行更严格的政策消息传言不断,并且在其海淘群中,时有卖家的货品被海关查没等。“很多买家也越来越小心,海淘市场的蛋糕一点点缩小。”

  跨境电商影响不大

  尽管徐筝向记者坦言,这次汇率波动对其收入影响不小,但她认为,对于做专业奢侈品跨境电商的机构而言,影响可能更大。走秀网是国内著名的跨境奢侈品电商,其CEO纪文泓向记者否认了徐筝的这一说法。

  纪文泓告诉记者,人民币的下跌,汇率的变化,对中国消费者而言,无论是在国外买还是国内买,都会受影响,“毕竟中国人持有最多的还是人民币,在哪里买都一样。”

  但对走秀网而言,其一直追求全球同价,“对我们来说,人民币的下跌,走秀网自己吸收掉了2%的差价,在任何情况下都要保证网站的价格与全球价格一致。”

  事实上,像走秀网这样的跨境电商,与个人海外购不同,“走秀网不是代购,而是力图把海外的名品店带到中国来,走秀网实行全球同价,在区域选品差异化和全球正品库存共享方面已经做了7年的努力,目前超过80%的商品低于香港零售价,65%的商品低于美国和英国零售价。在欧洲,我们以欧洲当地零售价的6折进货,最后网站上的价格与欧洲同价甚至更低。”纪文泓表示。而走秀网海外招商总监卢肖夏向记者透露:“我们对成本价的调整是能够接受的。汇率的调整是否会影响奢侈品固定调价的节奏和幅度才是我们理应最关心的。”

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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